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私服游戏客户投放搜索引擎成功案例

时间2019-05-16 浏览54 views 作者Yunyingshang

私服案例

推广分析:

用户分析:喜欢玩网页游戏的年轻人;用户兴趣点游戏,娱乐相关;

投放思路:定向年轻用户群体;定向域名集;投放游戏,娱乐类域名;

推广目标

目标1:注册量;激活量;激活成本小于等于60元;

目标2:付费率大于等于10%;

广告主需求:主要提高注册量、激活量。可适当放松成本要求。

投放思路:前期采用海投策略,分批测试,筛选出合适媒体。

初期测试

计划以前2周作为测试期,初期投放策略为广泛测试域名,筛选效果好的域名。

首批选择35个媒体,投放3天,CPA成本超120元;

删除10个媒体,新上5个媒体,投放3天,CPA成本89元;

低CPA媒体保留,高CPA媒体单独控制预算,无转化媒体删除8个,CPA成本76元。

投放记录:中期投放

小批量添加媒体,减少频次,CPA成本68元;

点击率高的素材保留,更新低点击率素材,高成本媒体控制预算,CPA成本56元;

高转化媒体保留,缩减低转化媒体,继续缩减投放频次,CPA成本47元;

优化全记录

                         花费          点击       激活      CPA                       优化记录

第一周期      42137.5       38921      549        76.70       ——->高频次、定向域名测试

第二周期     52088.7       37240      759        68.67      ——->更新素材,无转化媒体删除

第三周期    32917.88       45506     636       51.80        ——->新上媒体,调整频次

第四周期    37639.11       55067      685       54.97       ——->更新在投素材、上新媒体

第五周期   38470.34      58724       812       47.39       ——->提高出价、减少投放频次

日均投放效果数据

投放期间:

日均花费

日均

点击量

CPM

激活量/

CPA

周留存率

周回收率

40650元

47092

7.3元

688个

59元

21.5%

25.4%

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