13718355840/18210531915

首页 >>运营商广告案例 > 房地产水月周庄楼盘投放案例

房地产水月周庄楼盘投放案例

时间2019-05-17 浏览39 views 作者Yunyingshang

房地产

推广分析:

用户分析:需要买房的人,婚房的人,投资房产的人;用户兴趣点房产信息,投资房产;

投放思路:适龄结婚人群,投资房产人群;房产信息类网站;

推广目标

目标1:提交表单;成本控制200元;

目标2:沟通率5%;

广告主需求:主要提高用户表单提交。可适当放松成本要求。

投放思路:前期采用海投策略,分批测试,筛选出合适媒体。

初期测试

计划以前1周作为测试期,初期投放策略为广泛测试域名,筛选效果好的域名。

首批选择20个媒体,投放3天,CPA成本超500元;

删除9个媒体,新上8个媒体,投放3天,CPA成本364元;

低CPA媒体保留,高CPA媒体单独控制预算,无转化媒体删除9个,CPA成本289元。

投放记录:中期投放

小批量添加媒体,减少频次,CPA成本264元;

点击率高的素材保留,更新低点击率素材,高成本媒体控制预算,CPA成本223元;

高转化媒体保留,缩减低转化媒体,继续缩减投放频次,CPA成本205元;

优化全记录

                         花费          点击       提交      CPA                       优化记录

第一周期      3598.26       1463         125      500.65       ——->高频次、定向域名测试

第二周期      5012.98      2698         198      364.89      ——->更新素材,无转化媒体删除

第三周期      4982.43      2856         254      289.32        ——->新上媒体,调整频次

第四周期      5672.54      2901          292     223.76       ——->更新在投素材、上新媒体

第五周期      5012.58      3061          311     205.51      ——->提高出价、减少投放频次。

相关推荐

上一篇:
下一篇: